Mensaje urgente para todas las marcas que se anuncian en TV o que piensan hacerlo pronto: Los telespectadores sólo ven el 2,6% de los anuncios emitidos en ‘prime time’. Eso es lo que se extrae del último índice de publicidad en televisión elaborado por Zenithmedia, correspondiente a los tres primeros del año. Of the 1.492 … Read more
Es algo absurdo. Si un 43% de amas de casa y un 41% de seniors mira televisión fuera de las horas de mayor saturación (sobremesa y noche), ¿Qué sentido tiene dedicar el 80% de un presupuesto de medios a colocar spots en prime-time?. Por alguna razón que desconozco, las centrales de compra de medios … Read more
Reproduzco el artículo “Yo no soy tonto” de Lluís Pellicer aparecido en El País el 11 November 2008 La ganga de toda la vida hecha negocio. Vuelos low cost, ropa low cost, abogados low cost… ¡Incluso masajes! Toda una industria abocada al concepto low cost se consolida en España. El precio de los … Read more
Mistranslated, Be: we just think of solutions to problems. Here is the original text, my translation and my comments: "Because we often consider 'thinking' to be problem solving we do not think much about matters which are not problems. If there is a wide open road ahead of us do not stop to consider … Read more
Un enfoque de pensamiento lateral avanzado: la filosofía de la agencia TVLowCost en el Reino Unido. Lo transcribo literalmente para no desenfocar el concepto con una traducción subjetiva. 1° « Low Cost » means you have a choice Everyone knows and accepts this today. Neither easyJet nor Ryanair hides the fact that their flight times … Read more
The Past 13 And 15 May took place in Madrid and Barcelona respectively the low cost monographs under the title “The low cost business model and the main strategic options of competitors”. The conference was addressed to ESADE alumni, and the truth is that both sessions were a success both … Read more
We've got it on us.. The recession is going down all over the world, but it seems that in Spain it enters more strongly. Many companies have already started reducing their marketing investments to save resources and maintain profit margins. Managers know that's not the best solution, but they think "what else can I do". It's not easy to maintain the level of investments when your billing will be reduced in the coming months.
Uno de los lanzamientos que más me ha llamado la atención de los últimos años ha sido TVLowCost. Una iniciativa del publicitario francés Jean-Paul Tréguer que después de tres años está dando sus frutos. ¿El secreto? Bringing the possibility of using television advertisers EVERYONE, no importa su tamaño. La fórmula mágica se basa en la utilización de un “paquete” que agrupa creatividad, Strategy, Coordination, rodaje, campaña en televisión y, Of course, Research, tanto cualitativa como cuantitativa. El paquete tiene un precio muy atractivo: en Francia 250.000€ para 100 spots nacionales, en el Reino Unido £200.000, en España 200.000€, y lo que es mejor es que no implica un contrato de larga duración con el anunciante.
Read moreTVLowCost: low-cost TV campaigns, but with high creativity and good performance.