¿Se debe premiar el no consumo de alcohol o castigar su consumo?

 

Gasolina gratis para los conductores que den negativo en controles de alcoholemia

Esta es la noticia que se va repitiendo desde hace algunos años en distintos puntos de la geografía mundial. Hay ayuntamientos generosos, que premian hasta con 20€ al conductor que de 0,0 en la prueba de alcoholemia y otros más tacaños, que no pasan de los 5€.

Imagen: Flickr CC

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Pero sea la cantidad que sea, lo importante es el concepto, y personalmente lo veo como un buen complemento a las sanciones por abuso en el consumo de alcohol. Al menos en aquellas personas o familias más castigadas por la crisis. A lo más dotados económicamente la medida les importará bien poco; pensarán, por 5 o 10€ no dejaré de tomarme un par de gintónics.

Este tipo de medidas se encuadran en la filosofía nudge (o filosofía del empujoncito) que ponen en marcha gobiernos y administraciones para, con pequeños gestos y mínimos costes, lograr cambios de hábitos. Alguna vez os he hablado de este tema en este blog (ver categoría Nudge).

Sin embargo, reconozco no ser muy amigo de las ayudas económicas o subvenciones, ya que suelen generar un círculo vicioso complejo. Vamos, que a la que se elimina la ayuda la situación se vuelve a deteriorar.

Cuando llegan los períodos vacacionales suelen emerger este tipo de iniciativas, casi siempre auspiciadas por algún alcalde que anda justito de apoyo popular y quiere asegurarse la reelección. De todas maneras, y para ser justos, si con esto se evita un solo accidente de carretera, la medida es buena, sin más.

Acerca de mí Guillem Recolons

Convencido de que todo deja marca, ayudo a empresas a conectar mejor con sus stakeholders a través de programas de personal branding (gestión de marca personal) y employee advocacy (programas de embajadores internos de marca).

Socio de Integra Personal Branding y de Soymimarca, también colaboro con Ponte en Valor, Brandergizers, MoreThanLaw, Noema Consulting, AdQualis Human Results y Quifer Consultores.

Como docente, participo en el Posgrado en Social Media de UPF y el de la UVIC, en diversos programas en IESE y de ISDI, entre otras. Publicitario colegiado, Master en Marketing. Estudiante del grado de Humanidades.

Mi ADN publicitario viene de 20 años en agencias: Tiempo/BBDO, J.W.T., Bassat Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Altraforma y TVLowCost entre otras.

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