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Por qué necesitas gestionar tu marca personal

¿Necesitas gestionar tu marca personal? Es una pregunta recurrente, y aunque estás en el blog de un verdadero creyente de la materia, intentaré aclararte, con ayuda de Eva Collado, las dudas para que puedas tomar tu propia decisión.

Si tienes poco tiempo, te invito a ver este vídeo-resumen de un minuto:

Razones para no gestionar tu marca personal

De la misma manera que puede haber razones para gestionar tu marca, también las hay para no hacerlo. Algunos ejemplos: 

  • Has llegado al final de tu carrera profesional, solo quieres retirarte en paz y huir del mundanal ruido, sin dejar legado alguno.
  • Tu trabajo consiste en no existir, en pasar desapercibido. Como un agente del MI6.
  • Crees que tu empresa mantendrá tu empleo hasta que te jubiles.
  • Por desconocimiento, crees que eso de la marca es algo esotérico, una estafa o que consiste únicamente en presencia en redes sociales.

Razones por las que necesitas gestionar tu marca personal

Control

Como bien afirma el experto en marketing (que no el cocinero) Ramón Freixa, “si no dices quién eres, los demás dirán lo que no eres”. Muchas personas no tienen un control de su marca digital (y tampoco de la real), lo que puede traerles muchos problemas, ya sea por ausencia (si no te encuentran, no cuentan contigo) o por mala presencia. 

Si no dices quién eres, los demás dirán lo que no eres. Ramón Freixa

Dejar la marca personal a la deriva significa perder oportunidades de ser elegido en un proceso, uno de los objetivos clave del personal branding (entendido como gestión de tu marca personal). 

Gestión del Valor

Una carrera profesional está muy ligada no a lo que somos, ni a lo que hemos estudiado, ni a nuestra experiencia. Está ligada al Valor que somos capaces de aportar, a esa propuesta de valor que pone al cliente en el centro y le hace crecer, ser mejor, ya sea una empresa o una persona, ONG…

Al final, si no aportas, no importas

El reconocimiento viene tras lo que hacemos, no por lo que decimos. Por tanto, la propuesta de Valor debe anclarse en aquello de demostramos lograr, e idealmente debe provocar la recomendación de los beneficiarios de dicha propuesta. 

Valores: El secreto del mejor networking

Las mejores técnicas de networking caerán si no somos capaces de mostrar cómo somos, qué nos mueve, qué nos une a otras personas. Con los Valores tenemos dos grandes retos: 

El primero es detectarlos, saber cuáles son los tres valores pilares que sostienen nuestro código ético y nuestras relaciones con los demás. De eso hablaré en pocas semanas. 

Los Valores no se explican, se transmiten

El segundo es transmitirlos adecuadamente, y eso se consigue con hechos, no con palabras. Explicar que eres una persona “empática, cercana y comunicadora” es muy bonito, pero es declarativo. Necesitas demostrarlo, y eso pide imágenes, vídeos, testimonios externos…

Somos embajadores más creíbles de las marcas

Quizás nadie te haya dado una insignia o una placa, pero como persona ya te aseguro que eres más creíble y confiable que una marca corporativa. Y eres quien mejor la puede humanizar y transmitir su propósito, su misión, sus Valores

Empresario: ¿Sabes que tu gente es tu marca?

Trabajes por cuenta ajena o propia, lo que tú compartas siempre tendrá mayor credibilidad que lo de una realidad abstracta (aunque rica en significados) llamada marca. Eres portavoz, eres el mejor embajador, y no importa tu rango. Para los clientes de la marca, tú representas la marca. Llévalo con orgullo… o necesitas un cambio. 

La gestión de tu carrera profesional

Hace tiempo que lo sabes. La responsabilidad de la gestión de tu carrera profesional es tuya. No de la empresa (que puede ayudar en algunos aspectos) ni de nadie más que tú. Una marca personal sólida facilita aspirar al mejor puesto de trabajo, mantenerlo, crecer, facilita el cambio cuando conviene… 

Es tan importante ser bueno como parecerlo. Rubén Montesinos

Los gestores de carrera lo tienen claro: es más fácil con alguien que proyecta una marca personal clara y de valor que con quien decide el anonimato. En el siglo XXI, como dice Rubén Montesinos (alias No working dead), es tan importante ser bueno como parecerlo

Las razones por las que necesitas gestionar tu marca personal en las Redes Sociales, por Eva Collado

Le he pedido a mi colega Eva Collado Durán algo que ella domina como nadie. Las razones para gestionar tu marca en las redes sociales. Eva es consultora de capital humano, conferenciante, bloguera y autora de “Marca eres tú” (Rasche, 2015) y “El mundo cambia, ¿y tú?” (Alienta, 2019). Aquí tienes sus razones para gestionar tu marca en el entorno de las redes sociales. 

La elección de las empresas

No es tendencia, es un hecho que las empresas están apostando cada vez más por personas con una huella digital potente. Saben que esas personas con un mundo de relaciones rico también pueden ejercer networking y venta social de manera brillante. 

E-recruiting, o nethunting: ahora se recluta en red

Así es, muchas empresas están apostando por el reclutamiento directo en red. El CV ha pasado de ser de papel a digital, un CV Social. Y la realidad actual es que si no te encuentran, te descartan. 

Si no te encuentran, te descartan. 

Aprendizaje social

Como profesional, debes saber que un elevado porcentaje del aprendizaje está en red. Es el conocido como aprendizaje social. No tener una presencia consolidada en redes sociales significar perder el tren de mantenernos en estado de beta permanente. 

MOOCs (cursos online gratuitos organizados por universidades), cursos, webinars, píldoras de conocimiento en YouTube/Vimeo, transmisiones en streaming en TODAS las redes sociales, infografías, universidad online… son solo algunos ejemplos de las posibilidades que nos ofrece la red. 

En definitiva, y por concluir esta colaboración con Guillem, te dejo una reflexión que espero te dé que pensar: 

En las redes te muestras, y en la vida real demuestras

El resultado del personal branding

Todas las razones anteriores, sumadas a otras que puedes leer en el post 23 razones para ponerte en Valor, facilitan tu elección. Podríamos simplificarlo así: el mejor resultado de gestionar tu marca personal con acierto y constancia es la elección. Y recuerda, es tan importante el acierto como la constancia

Iré completando las partes del proceso de personal branding a través de la categoría Iceberg Marca Personal. Eva y yo esperamos que te haya sido útil la lectura. Feliz semana!

Stock Photos from KrakenImages.com / Shutterstock

Anexo. Monetizagram: Un acierto de workshop

monetizagram barcelona feb 2020

Precisamente con Eva Collado hemos asistido a Monetizagram, el taller de monetización de Instagram impartido magistralmente por Pedro Rojas y Maite Serna. Una sorpresa. Acción trepidante. Consejos útiles. Primero estrategia, luego táctica. Ejemplos. Ideas. To do’s. Prácticas a evitar. Funcionamiento del algoritmo de Instagram. Buen rollo a raudales. 

Y nada es intuitivo. Todo está basado en la experiencia de The Plan Company con clientes grandes, medianos y pequeños. Una inversión genial. 

Si te lo has perdido, habrá más, y además ahora está disponible el libro Monetizagram (Editorial Lid, 2020), con todos los detalles del taller.      

Confiarías en Snapchat para conseguir un empleo?

Comparto este artículo titulado “¿Podrías fiarte de Snapchat para conseguir un empleo?” publicado en Expansión por su director de redacción Tino Fernández en que aparecen colaboraciones de cierto nivel, nada menos que Eva Collado Durán, Aziz Zaghnane y Pablo Urquijo. Yo hago de telonero (un papel que siempre me ha gustado). Espero que os aporte, especialmente si os encontráis en el camino de encontrar trabajo.

Quienes buscan al candidato ideal tienden a utilizar una gran diversidad de plataformas y redes sociales (Twitter, LinkedIn, Instagram o Snapchat). La cuestión es si tantas posibilidades son realmente eficaces.

Los reclutadores dedican cada vez menos tiempo -entre 6 y 20 segundos- a cada currículo, y hoy resulta imposible llamar la atención de quien puede ofrecer trabajo sin emplear nuevas y originales estrategias.

La inflación de plataformas y posibilidades desorienta a quienes buscan trabajo

Sabiendo esto, podría resultar extraño que alguien en su sano juicio decidiera llamar la atención de un empleador usando una red como Snapchat, dedicada al envío de archivos que desaparecen del dispositivo del destinatario entre uno y diez segundos después de haberlos visto. Y sin embargo, es así… Recientemente Jason Peterson, chief creative officer de Havas para América del Norte, explicaba en AdWeek que su compañía -por las características de sus clientes y los perfiles necesarios de sus empleados- confía en Snapchat como herramienta de reclutamiento. No es la primera vez que Havas hace algo parecido. Ya ha utilizado Twitter, e incluso Airbnb o la serie de televisión Juego de tronos para captar a futuros empleados.

Guillem Recolons, socio de Soymimarca, recuerda cómo en 2010 Alec Brownstein, aspirante a redactor en una agencia de publicidad francesa, utilizó una técnica poco usual para enviar su currículo a Scott Vitrone, responsable creativo de Young & Rubicam en París. Finalmente fue contratado, porque Browstein no hizo lo que hacía todo el mundo y contrató una campaña de Google Adwords con la palabra clave “Scott Vitrone”. Durante varios días todo el que tecleara en Google la palabra “Scott Vitrone” se encontraba con este anuncio: “Hola Scott Vitrone, googlearte a ti mismo es divertido. Contratarme a mí como creativo en tu empresa, también. Llámame. Ya tardas.”

Seguir leyendo…

¿Y qué es marca? Marca eres tú, Eva

De AD (analfabeta digital) a knowmad

Sin duda, el mundo de la marca personal se enriqueció con la entrada de Eva. Si la Eva bíblica fue conocida como la primera mujer del Edén según creencias judía, cristiana y musulmana, Eva Collado es una de las marcas consolidadas en la gestión de marca personal o personal branding de los últimos años. Como explica ella misma, en un momento de su carrera se dio cuenta de que su analfabetismo digital (como el de todos los que no somos millennials o  Generación Z) le cerraría las puertas de su futuro y trabajó a fondo para convertirse en knowmad.

Los que estamos en esto sabemos que cada año se publican uno o dos libros que por su extraordinaria aportación pasan a formar parte de la biblioteca indispensable de la marca personal.

En este estreno de curso 15-16 me complace presentar una breve reseña de “Marca eres tú”, el primer libro de Eva Collado, prologado magistralmente por Paco Alcaide y con un broche final de Raquel Roca, en el que además hay muchísimas y geniales colaboraciones externas de especialistas que definen lo que es para ellos la marca personal (incluyendo una modesta aportación mía).

Tu mejor obra es la expresión de tu propia persona

Este es uno de los conceptos con los que arranca el prólogo de Francisco Alcaide, y es difícil no estar de acuerdo. En referencia a la marca 2.0, Alcaide aconseja que “antes de dar el salto al 2.0 es necesario haberse ganado la credibilidad en el 1.0”. Es de las frases que uno se alegra de leer, ya que ayuda a desmentir eso de que te puedas crear una marca en Internet desde la nada.

La mujer obstinadamente apasionada, cercana

Eva se define a sí misma como “apasionada y cercana” pero yo le añado lo de “obstinadamente” porque el adjetivo define muy bien su forma de hacer las cosas, su tesón en conseguir lo que se propone utilizando como arma principal la magia de la amabilidad y la sonrisa permanente.

No, “Marca eres tú” no es un manual de marca personal al uso. De esos haylos, y muy buenos. Eva simplemente convierte en consejos los movimientos que ella ha dado en torno a la marca personal y su exposición en las redes. Se trata más de unas memorias en formato “si a mí me ha ido buen posiblemente a ti también”

Dos ideas quedan claras con Marca eres tú

1 Lo que te propongas es posible

2 Nadie dice que sea fácil ni que lleve poco tiempo

libro marca eres tú, Eva Collado Durán Comparto muchas cosas con Eva, entre ellas la necesidad que en su día detectamos de tomar las riendas de nuestra propia vida y una importante, en sus palabras “ha llegado el momento de que sepas en qué eres valioso para los demás”: ahí está la esencia de la gestión de marca personal, no se trata de ti, ni de lo bien que lo hagas, se trata de qué problema eres capaz de resolver a los demás, la famosa propuesta de valor.

No pienso desvelar contenidos, para eso está el libro, pero os aseguro que compila consejos y herramientas que nunca antes he visto juntos y explicados de forma tan natural y vivencial. Además de ser un libro para cualquier persona que quiera gestionar su marca y perder el miedo a las redes sociales, este libro debería ser de lectura obligada para todos los community managers. Eva detalla protocolos que no suelen aparecer en cursos de marketing digital o social media, y los detalla en lenguaje asequible a todos, incluso a los que aún no se han atrevido a entrar en la “conversación” de los mercados en red.

La parte final de Marca eres tú detalla una excelente biblioteca recomendada sobre gestión de marca personal para aquellos a los que, como a mí, les gustaría que el libro no acabase. Marca eres tú, de Eva Collado Durán, edita Rasche.

Auténticos, relevantes, diferentes #ARD_ebook

e-book en descarga gratuita

Ya está disponible el libro formato e-book de 2014 de Soymimarca con una selección de los mejores posts de 23 autores. El título del libro “Auténticos, relevantes, diferentes” refleja la filosofía de muchos que nos dedicamos al Personal Branding y sigue un paralelismo directo con la metodología Iceberg de marca personal (autoconocimiento, estrategia, visibilidad).

Auténticos

La autenticidad es el valor motriz de toda marca personal; dicho de otra manera, si no hay autenticidad no hay marca propia. Pero autenticidad también es el fruto de un proceso de autoconocimiento, la cimentación básica y primer paso para gestionar la marca. No se me ocurre mejor frase que aquella de Oscar Wilde para definir la importancia de la autenticidad en el contexto personal: “Be yourself; everyone else is taken”.

Relevantes

ebook autenticos, relevantes, diferentesLa relevancia es el fruto de un proceso estratégico. De poco sirve comunicar sin mensaje y sin relevancia. Lo que hagamos (no solo lo que digamos) necesita aportar VALOR a los demás, y si no es así estaremos ofreciendo una propuesta “commodity”, una más, quizás solo basada en el precio. Aquí hay que trabajar la empatía y ponerse en lugar del otro para entender si lo que ofrecemos hace mejorar a los demás.

Diferentes

Como dicen los ingleses, last but not least. Si lo que somos y lo que hacemos está clonado por mil personas, nuestra oferta es lineal. Es crítico trabajar nuestras propuestas de valor y, al mismo tiempo, buscar una forma diferente de comunicarlas para no formar parte del éter. Mi colega Andrés Pérez me acercó una frase (no conozco al porpietario) el otro día que encaja bien con esto: “Si no te diferencias por alguna cosa, te descartarán por cualquier cosa”. 

Autores

Ha sido un placer compartir cartel con esta panda de cracks: Jordi Collell, Alèxia Herms, Xavi Roca, Eva Collado Durán, Pablo Adán, Celestino Martínez, Elena Tecchiati, Javier Zamora, Gabriel Aúz, Oianko Choperena, Andrés Pérez Ortega, Rubén G. Castro, Miquel Àngel Escobar, Reyes Ferrer, Pau Hortal,  Javier Santamarta, Eva Ballarín, Enrique Rueda, Paula Fernández-Ochoa, Pau Samo, Carme Gibert, Francesc Segarra y Toni Muñoz.

¿Y el ebook?

Aquí está, en este enlace. Disfrútalo, critícalo y si además te gusta, compártelo. Gracias “in advance”

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