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No eres lo que prometes, si no lo que demuestras

Aunque no tengo el honor de conocer a Patrick Renvoise, experto en neuromarketing, estoy completamente de acuerdo con su afirmación: no somos lo que prometemos, somos lo que demostramos. No pretendo en este post teorizar sobre el neuromarketing, para eso están los especialistas. Pero la afirmación que titula este artículo merece una reflexión desde la perspectiva del personal branding.

En todo proceso de consultoría de personal branding solo hay una cosa que escape a nuestro control: la ejecución de un plan de acción. Yo puedo asesorar a una persona para escriba sobre un determinado tema para convencer a un determinado público. Pero no podré escribir por él; sí, quizás lo haré al principio del proceso, para animar, para demostrar que eso de escribir no es tan difícil. Pero lo escrito, a la larga, resultaría desprovisto de autenticidad, resultaría falso.

Cuando un presidente de gran empresa emite un discurso, su marca personal está presente. Lo mismo sucede con un líder político; puede dejarse asesorar, pero al final el discurso tiene que trazar su marca. De otra manera no será creíble, al menos a medio plazo.

Por más que ayudemos a alguien a definir su propuesta, su mensaje, eventualmente esa promesa necesita ser demostrada por quien la emite. Recordemos que, al final, todo se sabe y las máscaras acaban dejando ver lo que hay detrás.

La conclusión no puede ser otra: el personal branding no hace milagros, al final cada uno tiene que ser responsable de cumplir con su plan. Un médico te puede ayudar a dejar de fumar, pero no puede hacer que dejes de fumar físicamente,  esa acción te corresponde a ti.

Por fin aparece el pensamiento positivo (VW Passat UK)

La crisis pedía a gritos que alguna marca deje ya de ofrecer ventajas de precio y prestaciones para centrase en un enfoque que llegue mejor al hemisferio derecho de nuestros cerebros: Lo ha hecho la agencia DDB de Londres para un anuncio del VolksWagen Passat. El concepto no puede ser más claro y anti-crisis: POSITIVE THINKING, y el anuncio contiene una pieza musical del mismo título que hace olvidar las penas al estilo de “Always look at the bright side of life” de Monty Pyton en “The life of Brian”. Disfrutad del anuncio.

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Decir NO cuando se quiere decir SÍ… ¿Una nueva forma de pensamiento lateral?

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Esta es la última campaña USA sobre las próximas elecciones del 4 de noviembre.

Aunque parezca increíble, la campaña pretende fomentar el voto, la participación electoral. En Estados Unidos es raro que una campaña presidencial supere el 50% de participación. Mucha gente no se implica, y entre ellos, los colectivos jóvenes, los más marginados…

El anuncio, con mensajes que no aconsejan el voto, es una pura ironía que pretende el efecto contrario. ¿Pensamiento lateral?… posiblemente. Aquí se produce una lucha interesante entre hemisferio derecho e izquierdo, en que acaba ganando el derecho, el menos lógico.

Ya os diré si el 4 de noviembre vota más de un 50%. Di Caprio, Halle Berry, Eleen Degeneres, Forest Whitaker, Courtney Cox, Dustin Hoffman, Benicio del Toro y muchos más son poderosas razones. Eso –no nos engañemos- le iría más que bien a Obama.