Entradas

El iceberg de la marca personal

Como una imagen vale más que mil palabras, aquí adjunto el proceso de personal branding (metodología de la gestión de marca personal)  convertido en la metáfora visual del iceberg: 

Iceberg Marca Personal

El Iceberg de la marca personal es una metodología creada en 2010 por Guillem Recolons que distingue tres áreas de trabajo:

  1. Autoconocimiento (diagnóstico de la huella que dejamos en los demás, DAFO…)
  2. Estrategia personal (Objetivos, propuesta de valor, modelo de negocio, mensajes)
  3. Visibilidad (plan de comunicación y networking OFF y ONline)

Autoconocimiento

De la misma manera que no se concibe construir un edificio empezando por el tejado, la gestión de marca personal se inicia por los cimientos, el autoconocimiento. Es una fase diagnóstica que busca, por un lado saber cuál es la marca que dejamos en los demás. Y por otro, y en base al feedback inicial, desarrollar un DAFO donde consten debilidades y fortalezas (parte interna de nuestra marca personal) así como amenazas y oportunidades (parte externa, el mercado).

Estrategia Personal

Una vez conocido el diagnóstico de marca, llega la hora de valorar si mantenemos nuestra marca en su estado actual o tratamos de hacerla más coherente con quiénes somos y qué ofrecemos. Se empieza por el propósito o visión, la misión y el análisis de los valores. Aquí se trabaja el objetivo en personal branding (convertirse en referente en…). También la propuesta de Valor, que nos hace relevantes y diferentes frente a otras personas. El modelo de negocio. Y, por supuesto, el mensaje.

Visibilidad

Con un plan trazado, es el momento de ascender a la superficie (la punta del iceberg de la marca personal -el tejado de la casa-). Eso incluye la definición de públicos objetivos, objetivos SMART de comunicación, mensajes segmentados por targets/medios, definición de medios OFF y ONline. Estrategia de comunicación. Estrategia de Networking. Trabajo con Entorno Personal de Aprendizaje. Y por supuesto, seguimiento de principales KPI’s y medición de resultados.

La marca personal express del profesor Jesús Neira

La Ministra de Igualdad, Bibiana Aido, condecorando a Jesús Neira

Sabemos que crear una marca personal fuerte es una cuestión de tiempo y paciencia.

Cuando no se da ni una cosa ni la otra puede suceder lo que ha pasado con “la marca” Jesús Neira. Se creó en 24h y se destruyó en 24h. Una marca personal express no suele ser interesante.

Neira defendió hace unos años a una mujer que estaba siendo maltratada. Eso le costó un coma hospitalario, que superó. A partir de ahí, el profesor recibió un sinfín de premios y homenajes por su valor. Esperanza Aguirre le nombró presidente del observatorio contra la violencia de género en la Comunidad de Madrid. Ya teníamos el hombre y la marca, un referente de valor y de valores para muchos de nosotros.

De repente, aparecen tics extraños que nos hacen pensar que quizás no encontramos -salvando las distancias- ante un caso “Tiger Woods” a la española. De héroe a villano en pocas horas. Entre los tics hubo ataques desmedidos a la Constitución del 78, al PSOE (asesinos, les llamó), a las hijas de Rodríguez Zapatero…

Y el colofón, le pillaron conduciendo su vehículo con una tasa de alcohol tres veces superior al máximo tolerado. Adiós héroe, adiós marca, adiós referente. Fue bonito mientras duró. Ahora Aguirre no quiere verlo ni en foto, y la gente se aleja de su lado.

A ver, no nos engañemos: todos hemos bebido algo más de la cuenta alguna vez. Pero hay tener dos cosas en cuenta: la primera es no conducir, a riesgo de tu vida y la de otros. Y la segunda es que si además eres famoso, no puedes pasarte de la raya en público nunca. Es el precio de la fama.

Lo peor: Neira no reconoce sus errores. Su marca personal está ya por los suelos. Buscad su nombre en Google: ya es difícil encontrar los enlaces que le dieron la gloria.

Aquí tenemos la cronología “express” de los hechos alrededor de Neira: es vertiginosa

09-08-08 Un Profesor está en peligro de muerte por intentar detener una paliza de un maltratador a su mujer

08-04-09 Jesús Neira saldrá del hospital el día de su cumpleaños, 8 meses después de la agresión

16-04-09 La ministra de Igualdad entrega la Gran Cruz del Mérito Civil a Jesús Neira

06-05-09 Jesús Neira regresa a su casa tras ser intervenido para colocarse un marcapasos

06-08-09 Neira, operado satisfactoriamente de la implantación de una prótesis en el cerebro

21-08-09 Jesús Neira sale del hospital “felicísimo” y dispuesto a afrontar el juicio contra Puerta

11-09-09 El PSOE de Majadahonda se enfada con Jesús Neira por contar un chiste de ZP

16-09-09 Sánchez Dragó ficha a su hija, a Neira y a Fernando Arrabal para su nuevo programa

17-09-09 El profesor Jesús Neira recibe un homenaje del Colegio de Filosofía y Letras de C-LM

06-10-09 Puerta denuncia a Neira por supuestas amenazas a la juez que instruye la agresión

13-11-09 Neira ya es presidente del consejo asesor del Observatorio contra la Violencia de Género

22-02-10 Jesús Neira siente “asco y vergüenza” por la libertad bajo fianza de su agresor

23-02-10 Neira defiende su derecho a solicitar la licencia de armas tras testificar ante el juez

29-03-10 Jesús Neira acusa al PSOE de tener una historia llena de “barbaridades y asesinatos”

31-03-10 Jesús Neira deberá ir a juicio por triplicar el límite de alcoholemia en un control

03-09-10 Condenan a Neira a 10 meses sin carné y a una multa de 1.800 euros por conducir ebrio

03-09-10 Neira triplicaba la tasa de alcohol permitida, aunque sólo bebió “media copa de vino”

06-09-10 Jesús Neira: “Soy éticamente intachable y no voy a dimitir, que me destituyan”

06-09-10 Jesús Neira, de héroe a villano

06-09-10 Aguirre suprimirá el Observatorio contra la Violencia de Género que dirige Jesús Neira

Who’s talking? y personal branding

En muchos posts hemos hablado de “googlearse” a uno mismo para ver lo que circula sobre nosotros en la red. Lo cierto es que ese debería ser el primer paso en la construcción de nuestra marca personal: el saber dónde estamos, un primer diagnóstico.

Un complemento interesante a Google es una web llamada “Whos Talking“, definida como “social media search tool”. Lo cierto es que sorprende la cantidad de información que pueden recopilar sobre una persona, y lo bien clasificada que está dicha información.

Dispone de 7 criterios de búsqueda “social: blogs, noticias, redes, vídeos, imágenes, foros y etiquetas.

Haced la prueba, es más que interesante.