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Cartier: Un buen ejemplo de comunicación en el entorno del lujo

Comunicación en el entorno de lujo: no es oro todo lo que reluce

Mientras marcas como Loewe se autodestruyen con campañas como la de Loewe Oro 2012, Cartier nos vuelve a dar una lección de cómo se hacen las cosas en su campaña de L’Odyssée. No pararía de verlo.

Algunos pensaréis que es cuestión de presupuesto. Y sí, lo es, pero también de buen gusto, el de Cartier. El anuncio de Loewe no es precisamente “low cost”.

Posicionamiento

Cartier es fiel a un posicionamiento, y lo lleva al extremo. El caso de Loewe es un recurso fácil y un abuso de los mal llamados “influencers”. En su caso, hijos de influencers.

¿Necesitaba Loewe llegar a una audiencia masiva, rompiendo así los códigos de la comunicación en entornos de lujo?