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Españoles… la seducción ha muerto

La seducción está en horas bajas. ¿Qué está pasando?

Vemos un trailer de una película que nos seduce para ir a verla. Luego se verá si responde a las expectativas o defrauda.

En un mercado de barrio, un charcutero nos deja probar un poco de queso y nos seduce para comprar una pieza.

Vemos a un deportista famoso llevando unas zapatillas, y nos seduce la idea de tenerlas.

Me gusta escuchar “Lucía” de Serrat o “Amor particular” de Lluís Llach, dos obras de arte. Las dos me seducen tanto como para reproducirlas sin tregua. ¿soy raro?

¿Por qué entonces la seducción está muerta en la política española?

Nadie te puede obligar a sentir

La situación que está viviendo España con respecto a Cataluña, es de pura falta de seducción. Te pueden obligar a pagar impuestos, a circular por la derecha, a ser puntual en el trabajo, pero nadie puede obligarte a sentir. Seas español, argentino o chino. El sentimiento viene de la seducción (me gusta lo que me propones) y la convicción (me conviene), pero jamás de la obligación.

No consumo jamón ibérico porque sea andaluz o extremeño, lo consumo porque me gusta. Lo mismo me sucede con el queso cabrales, las anchoas del cantábrico o un buen Ribera de Duero. Y no pienso renunciar a eso pase lo que pase ¿soy raro?

Legalidad vs Legitimidad

Estamos asistiendo a un combate de boxeo en que los contrincantes son la legalidad contra la legitimidad. En un combate a tres asaltos, siempre ganará la legalidad, pero si es a 20 asaltos la legitimidad lleva las de ganar.

Por aclarar conceptos, mientras la legalidad genera obligación, la legitimidad genera responsabilidad (política o ética) y reconocimiento.

Lo triste de todo esto es que los que defienden la legalidad (Gobierno de España) y los que defienden la legitimidad (Gobierno de Cataluña) deban subir a un ring. ¿Por qué no en una mesa, sin golpes, con argumentos que seduzcan a la otra parte?

A un pueblo, o a una buena parte del mismo, no se le puede obligar a sentir algo que va contra sus valores. Y aunque algunos no lo entiendan, los valores de muchos catalanes son diferentes, ni mejores ni peores, solo distintos.

Cuestión de relato

Soy publicitario, y cuando hablo de seducción, hablo de emociones, de persuasión. El relato catalán ha conseguido seducir a la mitad de los catalanes para iniciar una relación distinta con España. Y nada menos que un 80% de los catalanes está dispuesto a votar para decidir entre continuidad o cambio. Por supuesto, ambas opciones son lícitas.

El Gobierno Español podía haber optado por seducción o desencanto. No ahora, hace unos años. Esgrimiendo el argumento único de la legalidad, el Gobierno se ha olvidado de seducir ¿Dónde está aquel Adolfo Suárez y aquel primer Felipe González de chaqueta de cuero que sedujeron con tanta fuerza para aceptar mayoritariamente “el cambio”?

¿Utopías?

Lo fácil siempre es echar la culpa al que no cumple la ley. Curiosamente, los grandes progresos de la humanidad han llegado gracias al diálogo, y también a poner por delante la legitimidad frente a la legalidad. Así ha sucedido en todas las revoluciones. Así se abolió la esclavitud, así se consiguió el voto femenino, romper el muro de Berlín…

Lo sé. En muchos casos esos cambios han comportado sangre, violencia. Pero en pleno siglo XXI hay otros caminos explorables. Y están a nuestro alcance.

Seducción o fuerza

Es posible que para el caso catalán sea demasiado tarde para seducir, y la única opción contemplable para el Gobierno Español sea la fuerza. Ese sería el fracaso de la legitimidad. La Moncloa puede conseguir una Cataluña aplacada y resignada a seguir como una Comunidad Autonómica ¿pero cuánto tiempo puede sostenerse un Estado-Nación, una idea tan caduca y obsoleta como la misma monarquía?

El Presidente del Gobierno Español puede ganar la actual batalla contra la independencia. Lo que está claro es que si no activa mecanismos de seducción, la mitad de los catalanes seguirán sin sentirse españoles.

Entender que la solución a esto pasa por tener vencedores y vencidos es retroceder 300 años y volver al Felipe V que abolió la instituciones catalanas y prohibió la lengua catalana. La historia demuestra que de nada sirvió. Esta lengua está más viva que nunca, y con ella, una cultura e idiosincrasia particulares.

Necesitamos pensadores con la mente despejada y sin creencias limitantes que piensen en cómo seducir. Y no valen políticos ni periodistas (ya que estos últimos dependen de las inversiones en publicidad de los políticos). Si no arranca esta iniciativa el divorcio está más que consumado. No es el fin del mundo, es un cambio de relación, es el fin de la seducción.

¿Alguna idea? (lo sé, soy raro).

Photo by shutterstock.com

Noticias matinales con marca personal

Cómo lo que empezó siendo un divertimento matinal se ha convertido en una web

Lo cierto es que quien me conoce sabe que soy un devorador de noticias, especialmente por las mañanas. Soy madrugador, así que durante mi running matinal escucho la radio, luego al desayunar leo la prensa, contrasto titulares entre distintos diarios y alguna vez incluso me atrevo con la televisión si la ocasión lo merece.

Y después de muchos años con esa rutina, llego a una doble conclusión:

  1. Las noticias son aburridas
  2. A pesar de lo anterior, la realidad siempre supera a la ficción (especialmente en lo referido a la marca España)

Por ello, y sobre todo porque no tengo la visión de un periodista, tomé hace pocos días la decisión de redactar yo mismo un breve adelanto de titulares de noticias matinales referidos a la marca España, pero con cierta marca personal, digamos que un añadido de sal y pimienta para que mis lectores consigan por un lado saber qué está pasando y por otro que su café de la mañana se acompañe de tres sonrisas para hacer el día más llevadero.

La cosa no quería ir a más, así que lo publicaba en un círculo reducido de amigos de mi perfil de Facebook. Pero a los tres días algunos amigos, cuyos nombre citaré sin cortarme un pelo, me animaron a crear una sección fija y a convertir esto en un blog. Como dirían los italianos, ¡ce l’abbiamo fatta!

Esos amigos son Cristina Lastra, Celestino Martínez, Neus Fornells e Isa Fargas, provocadores donde los haya. Y como soy facilón, voy y me lanzo con el blog:

El blog es goodmorningspain.com y ya está colgado. Espero que mis amigos provocadores me echen una mano y, al menos, se suscriban al blog. Si además encuentro una fórmula de que puedan colaborar, iré a por ellos.

Imagen: Verkami

Caballé, Lotería y marca España

 

Esta semana la gran soprano Montserrat Caballé ha sido noticia por partida doble. Por un lado ha recibido un Doctorado Honoris Causa en la UIMP en Zaragoza (felicidades) y por otro la hemos visto como co-protagonista en el anuncio navideño de la lotería nacional.

El discurso de Caballé en la UIMP

La diva nunca ha escondido su condición de embajadora de la marca España, y es conocida su aversión por el nacionalismo catalán. Por supuesto, está en su derecho, faltaría más. En el discurso de agradecimiento que hizo en Zaragoza comparó la Vía Catalana del pasado 11 de septiembre con las cadenas de la esclavitud y lloró de emoción cuando hablaba de la unidad de España. Hasta aquí, nada que decir, ningún reproche…

… ¿Ninguno? Quizás sí hay uno. Un reproche relacionado con la COHERENCIA DE MARCA. La soprano no puede declarar su amor incondicional por España mientras tenga su domicilio fiscal en Andorra. La verdad, hay que echarle narices al asunto. ¿No debería llorar de emoción por la unidad de Andorra?. Resulta que el país al que tanto ama no recibe ni un solo euro de impuestos de Doña Montserrat. Feo, muy feo.

El anuncio de lotería

Los señores de la Lotería Nacional de España han decidido imprimir un cambio en su comunicación navideña, y abandonan el discurso onírico de los sueños (muchos años abanderado por “el calvo de la lotería”). Este año han decidido apostar por la marca España y han aprobado una campaña protagonizada por abanderados hispánicos como Montserrat Caballé, Marta Sánchez, Raphael, David Bustamante y Niña Pastori. No voy a valorar el anuncio, ya lo han hecho las redes sociales sin ninguna piedad, júzgalo tu:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Iwk8-wDcaEc[/youtube]

Aquí sí veo COHERENCIA CON LA MARCA ESPAÑA: si lo que se pretende es continuar transmitiendo una imagen de pandereta, salchichera, de horterada, de mal gusto, de sonrisas falsas, sí, es coherente. Quizás el anuncio podría ser útil para alguien que necesite adelgazar rápidamente: debería verlo tres o cuatro veces seguidas (más sería letal): seguro que llegarán pronto las ganas de “arrojar“.

Tres acciones:

  1. Me adhiero a la campaña #quevuelvaelcalvo
  2. Trataré de cambiar mi décimo por una buena botella de Oliver Conti, DO Empordà
  3. Seguiré escuchando música de la Caballé, pero ya no pagaré por ella, si ella escaquea impuestos, yo también.